Marketing zezwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z głównych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu bądź też zmodyfikowanie tendencji popytu danego produktu czy usługi. Spostrzegając, że przy wprowadzaniu do obrotu towaru, producent stara się zidentyfikować rynek dla każdego produktu, reklama jest sposobem komunikacji, poprzez jaki informacja o towarze jest przekazywana konsumentom (grupie docelowej). Reklama zwykle stara się osiągnąć tak zwaną USP, czyli unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) i zakomunikowanie jej klientowi.

To może przybrać formę jedynej przymiotniki towaru lub też postrzeganej korzyści - a te możesz przedstawić na długopisy z klipsem specjalnym. W obliczu dojrzewającej konkurencji na rynku, iż względu na rosnącą liczbę wymienników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, które dają pewną osobowość lub też reputację fabrycznej marce. Oznacza to, że wartość danej marki odróżnia ją od rywalizacji, a jej kluczowym celem jest sprzedaż produktów, aby osiągnąć duże dochody.